แบรนด์แฟชั่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกสร้างขึ้นจากเสื้อสเวตเตอร์ราคา 1,000 ดอลลาร์

สิ่งต่างๆ เช่น "อิทธิพล" และ "ความสำคัญ" เป็นแนวคิดที่คลุมเครือ แต่เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่า Off-White แบรนด์แฟชั่นของมิลานมีผู้ติดตาม 5.4 ล้านคนบน Instagram ในขณะที่ Virgil Abloh ผู้ก่อตั้งมี 3.1 ล้านคน เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็น Rihanna สวมเสื้อผ้าเหล่านี้ และ Nike Air Prestos ซึ่งออกแบบโดย Abloh และวางจำหน่ายในช่วงซัมเมอร์นี้ ถูกกล่าวถึงมากกว่า 250,000 ครั้งบนโซเชียลมีเดีย และยากที่จะได้มันมาซึ่งตอนนี้มีวางจำหน่ายแล้วในแอปขายต่อที่มีมาร์กอัปประมาณ 450 เปอร์เซ็นต์

แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2012 และความนิยมไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ตอนนี้แบรนด์ดังกล่าวได้ก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดแล้ว ซึ่งอาจทำให้ผู้สนใจแฟชั่นที่เกียจคร้านและขี้สงสัยสับสนได้ หลักการชี้นำของเขาคือ "ทุกอย่างในเครื่องหมายคำพูด" เช่น "ทุกอย่างเป็นเรื่องน่าขัน เช่นเดียวกับองค์ประกอบการออกแบบหลักที่เป็นที่รู้จักบนเสื้อผ้า - คำพูดสั้นๆ" ชุดสีดำที่มีคำว่า "ชุดดำน้อย" เขียนอยู่ในเครื่องหมายคำพูด ลูกไม้จากรองเท้าผ้าใบราคา 700 ดอลลาร์พร้อม "เชือกรองเท้า" ในเครื่องหมายคำพูด ผ้าพันคอที่มีคำว่า "ผ้าพันคอ" เขียนอยู่ในเครื่องหมายคำพูด สีขาวนวลเพื่อซื้อต้นฉบับไม่ถูกดังนั้นจงเตรียมจ่าย $ 700 สำหรับเชือกผูกรองเท้าจากรองเท้าผ้าใบ

Off-White ผลิตเสื้อผ้ามากมายที่คุณอาจจำได้ว่าเป็นแฟชั่นชั้นสูง เคสโทรศัพท์ราคาแพงและลิ้นในแก้ม; การทำงานร่วมกันอย่างรวดเร็วซึ่งช่วยกระตุ้นอุตสาหกรรมขายต่อรองเท้าผ้าใบมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเห็นแวบแรกมีตราสินค้าว่าไม่ใช่สายพานที่มีธีมอุตสาหกรรม และ… เฟอร์นิเจอร์ทดลองของเขา

"ทั้งหมดในเครื่องหมายคำพูด" ตัวอย่างเช่น "ทั้งหมดเป็นเรื่องน่าขัน และองค์ประกอบหลักของการออกแบบบนเสื้อผ้าที่รับรู้ได้คือเครื่องหมายคำพูดสั้น"

แปลกเหมือนที่เด็กๆ จะต้องต่อแถวและจ่ายเงินมากกว่า 1,000 ดอลลาร์เพื่อซื้ออิฐที่ Supreme ปล่อยออกมาเมื่อสองปีที่แล้ว อย่างน้อยก็ชัดเจนว่าเป็นเรื่องตลกในบางแง่ ออฟไวท์ไม่ใช่เรื่องตลก เหล่านี้เป็นสตรีทแวร์ที่มีราคาแพงมาก - ส่วนใหญ่เป็นเสื้อยืด, เสื้อมีฮู้ดและรองเท้าผ้าใบ - เป็นที่รักของวัยรุ่น Reddit, เด็กในสโมสรที่ร่ำรวยของนิวยอร์กและมิลาน, ป๊อปสตาร์และแร็ปเปอร์ในนิตยสารทุกฉบับและฟีดโซเชียลมีเดียและส่วนใหญ่เป็นแฟชั่นชั้นสูง , รวมถึงแฟนของ Abloh Marc Jacobs จูเลีย โรเบิร์ตส์ด้วย

ไม่ใช่เรื่องยากที่จะหาคนที่จะบอกว่า Abloh เป็นผู้นำลัทธิบุคลิกภาพขึ้นอยู่กับวัยรุ่นที่ไม่รู้ดีกว่าว่าความสำคัญทางประวัติศาสตร์ที่ปฏิเสธไม่ได้ของเขาในฐานะนักออกแบบที่อุดมสมบูรณ์ที่สุดในยุคของเขานั้นปฏิเสธการไม่สนใจของเขา ให้ใครคนหนึ่งเกิดความกังวล เขามักจะพูดว่า “เราโชคดีที่มีผู้ชมที่สนับสนุนแบรนด์มากที่สุดในขณะนี้ โดยพื้นฐานแล้ว เราทุกคนล้วนเป็นแบรนด์อิสระและผู้ค้าปลีก”

ไม่ค่อยมีคำถามว่า ดูเหมือนยุติธรรมหรือน่าสนใจ แต่ประเด็นคืออะไร?

Off-White เริ่มด้วยการแปรงฟัน - หรือกอดแบบยืดยาว - กับคนดัง

เพื่อตอบคำถามนี้ เราต้องย้อนกลับไปในปี 2545 นั่นเป็นปีที่ Virgil Abloh ลูกชายวัย 22 ปีของผู้อพยพชาวกานาสองคนที่เติบโตในรัฐอิลลินอยส์ (แม่ของเขาเป็นช่างเย็บผ้า) สำเร็จการศึกษาด้านวิศวกรรมโยธา โปรแกรมที่มหาวิทยาลัยวิสคอนซินแมดิสัน ในปีเดียวกันนั้นเอง Abloh ได้พบกับ Kanye West และเริ่มออกแบบสินค้าและปกอัลบั้มของเขา

ในเวลาเดียวกัน Abloh กำลังทำงานในระดับปริญญาโทด้านสถาปัตยกรรมศาสตร์ ซึ่งเขาได้รับจากสถาบันเทคโนโลยีอิลลินอยส์ในปี 2549 (นี่คือการแสดงคุณสมบัติที่โดดเด่นที่สุดสองประการของเขา นั่นคือ เขาเป็นคนฉลาดและดูเหมือนมีพลังไร้ขอบเขต

West และ Abloh ฝึกงานที่ Fendi ด้วยกันในฤดูร้อนปี 2009 และกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้รับอนุญาตอะไรมาก แต่กลายเป็นเพื่อนที่สนิทสนมกันมากขึ้น Abloh ได้รับตำแหน่ง "ผู้อำนวยการสร้าง" ของ West อย่างเป็นทางการในปี 2010 (สิ่งเดียวที่ทำให้เขาเป็นผู้นำเทรนด์: แร็ปเปอร์ทุกคนในตอนนี้มีผู้อำนวยการสร้างสรรค์ และริฮานน่ามีประมาณ 14 คน) โครงการสาธารณะที่สำคัญครั้งแรกของ Abloh กับ West คือการกำกับศิลป์ของ West อัลบั้มร่วมกับ Jay-Z,เฝ้าบัลลังก์ ซึ่งดึงเขาเข้าสู่แวดวงสังคมและการค้าของฮิปฮอปในวงกว้าง

ในปี 2012 Abloh ได้เปิดร้านบูติกชื่อ Pyrex Vision ซึ่งมีพื้นฐานมาจากแนวคิดที่แพร่ระบาดเพราะว่าโดยพื้นฐานแล้วมันเป็นกลลวง (ที่น่าอิจฉามาก ฉลาดพอ) การซื้อของจำเป็นของ Champion ที่เรียบง่ายราคาถูก และส่วนลดสุดพิเศษสำหรับส่วนต่างๆ ของผู้ตาย ราล์ฟ ลอเรน. สต็อกแล้วพิมพ์ภาพกราฟิกที่เรียบง่ายเป็นพิเศษของเขาเหนือพวกเขาและขายได้หลายร้อยดอลลาร์ มันเจ๋งมาก ! เป็นที่ถกเถียง! นำเสนอ A$AP Rocky!

ในปีถัดมา Abloh ได้ก่อตั้งแบรนด์ Off-White ขึ้น เขาเน้นการออกแบบที่สวยงามบนเส้นทแยงมุมและการยึดถือของเมืองในอเมริกา: ลูกศรสีขาว ป้ายธรรมดา. บรรจุภัณฑ์อุตสาหกรรมพร้อมซิปแบรนด์ ผ้าคุณภาพสูงและรูปทรงสตรีทแวร์ที่คุ้นเคย หลังจากนั้นก็เป็นเรื่องของการแข่งรถ: Off-White ซึ่งเป็นไลน์เสื้อผ้าสตรีกลุ่มแรกๆ ที่เปิดตัวที่ Paris Fashion Week ในปี 2014 และได้รับเลือกให้เข้ารอบสุดท้ายสำหรับรางวัล LVMH Prize อันเป็นเจ้าข้าวเจ้าของที่วาง Abloh ไว้ในห้องที่มีนักช้อปชั้นนำ นักออกแบบ และผู้คนมากมาย . ตัวเชื่อมต่อในอุตสาหกรรมสีขาวที่น่าอับอายและน่าอับอาย พวกเขาชอบมัน !

ในปี 2560 Off-White ร่วมมือกับ Nike เพื่อพัฒนา 10 สไตล์ที่ได้รับความนิยมและคลาสสิกที่สุดของบริษัท ไม่มี โดยพื้นฐานแล้วไม่มีคำว่าความนิยมและความยากในการได้มาซึ่งบรรทัดนี้ส มีรองเท้าผ้าใบ แม้ว่าราคาเริ่มต้นจะอยู่ที่ประมาณ 200 ดอลลาร์ แต่คู่ที่มีอยู่ส่วนใหญ่ดูเหมือนจะตกไปอยู่ในมือของเหล่าคนดัง โดยราคาขายต่อตอนนี้อยู่ที่ 1,000 ดอลลาร์

จากนั้นในปี 2018 Abloh ได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของเสื้อผ้าบุรุษของ Louis Vuitton เรียกได้ว่าเป็นการรัฐประหารหรือชัยชนะ เหนือสิ่งอื่นใดอย่างไร เขียนสิ่งพิมพ์แฟชั่นหรือธุรกิจทุกอย่างที่คุณสามารถตั้งชื่อและพูดคุยโดยบุคคลสาธารณะทุกคน ใครก็ตามที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเสื้อผ้าราคาแพงไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม ริฮานน่าเปิดตัวครั้งแรกที่ปารีส Playboy Carty และ Kid Cudi เป็นนางแบบในนั้น

สามเดือนต่อมา Abloh ได้เปิดตัวคอลเลกชัน Nike ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับ Serena Williams และนี่คือรายชื่อบางส่วนของความร่วมมืออื่นๆ ที่เขาทำสำเร็จและขายใน 12 เดือนเดียวกัน: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex, Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog และ Sunglass Hut

ในความร่วมมือกับ Hiroshi Fujiwara Abloh ได้ออกแบบคลิปหนีบเงินที่ดูเหมือนบัตรเครดิต “อย่าให้ Zara และ Uniqlo แจ้งราคาเสื้อผ้าให้คุณเพราะไม่ใช่แฟชั่น” เขาเคยกล่าวไว้ “มันเหมือนกับแมคโดนัลด์ สุขภาพของคุณเชื่อมโยงกับสิ่งนี้ - นักเก็ต 99 เซ็นต์” เขายังร่วมมือกับแมคโดนัลด์

Off-White ใช้ประโยชน์จากความสิ้นหวังของแฟชั่นชั้นสูงในการฟื้นคืนความอ่อนเยาว์

Off-White เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก จากการจัดอันดับรายไตรมาสที่เผยแพร่โดย Lyst แพลตฟอร์มแฟชั่นและอีคอมเมิร์ซ

ปีที่แล้ว บริษัทไต่อันดับขึ้นมา 33 อันดับในการจัดอันดับของ Lyst และแซงหน้าแบรนด์แฟชั่นหรูที่เก่ากว่าอย่าง Gucci และ Balenciaga เป็นครั้งแรกในไตรมาสนี้ อันดับ 1 นี้ควรใช้เม็ดเกลือในรูปแบบของบริษัทที่ไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ และเราไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับรายได้ของบริษัท (เรารู้ว่า Gucci และ Balenciaga เติบโตอย่าง "โดดเด่น" ในปีนี้) นอกจากนี้ วิธีการจัดทำดัชนีของ Lyst ยังอาศัยแหล่งที่มาที่ไม่โปร่งใสเป็นอย่างมาก: ข้อมูลการค้นหา การดู และการซื้อที่เป็นกรรมสิทธิ์ โซเชียลมีเดีย "สถิติการมีส่วนร่วม" และ "การวิเคราะห์ความรู้สึก" นอกจากนี้ยังมีข้อมูลการค้นหาของ Google ซึ่งเปิดเผยต่อสาธารณะ แต่ก็ไม่ชัดเจนว่าข้อมูลดังกล่าวมีน้ำหนักในความลับนี้อย่างไร ซึ่งเป็นอัลกอริธึมที่ซับซ้อนอย่างน่าสงสัย

โดยไม่คำนึงถึงวิธีการ ดัชนีบอกเราอย่างชัดเจนว่า "ความหรูหรา" ในปัจจุบันคือเสื้อผ้าแนวสตรีทที่ทันสมัย สตรีทแฟชั่นเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นระดับไฮเอนด์ทั่วโลกมูลค่า 300,000 ล้านดอลลาร์ และช่วยให้เติบโตประมาณ 5 เปอร์เซ็นต์ในปี 2560

เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา Federica Levato หุ้นส่วนของบริษัทที่ปรึกษา Bain & Company บอกกับ Business of Fashion ว่า "ผู้ซื้อกำลังอายุน้อยกว่า ซึ่งดีมากสำหรับการอยู่รอดในระยะกลางและระยะยาวของอุตสาหกรรมนี้" เธอกล่าวต่อ “ตัวอย่างเช่น มีตลาดเสื้อยืดหรูหราขนาดใหญ่มูลค่า 2.5 ล้านยูโรที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และตลาดยางสไลเดอร์ครึ่งพันล้านยูโร ซึ่งถือว่าผิดปกติอย่างมากสำหรับตลาดนี้”

การแต่งงานที่มั่งคั่งและมีราคาจับต้องได้เป็นรากฐานที่สำคัญของการแสวงหาความคิดสร้างสรรค์ของ Abloh และธุรกิจของเขา และเมื่อต้นเดือนนี้ เขาได้หารือเกี่ยวกับการแต่งตั้ง Louis Vuitton กับ CNBC โดยกล่าวว่า "ฐานลูกค้าของฉันบางครั้งอาจมีอายุ 12 ปี และอย่างที่คุณทราบ พวกเขาเป็น . . . เป็นงานที่เหลือเชื่อ แต่ฉันชอบความท้าทายในการแปลแบรนด์ที่อาจมีอายุ 100 ปี ให้เป็นคนที่มีอายุ 12 ปี ฉันเชี่ยวชาญเรื่องนี้"

ในการสนทนานั้น เขายังกล่าวถึงความท้าทายในการสร้างกระเป๋าเดินทาง Off-White โดยร่วมมือกับ Rimowa แบรนด์กระเป๋าเดินทางสุดหรูสัญชาติเยอรมันอายุ 120 ปี (ถือหุ้นใหญ่โดย LMVH ซึ่งจ่ายเงิน 716 ล้านดอลลาร์ในปี 2559 สำหรับสัดส่วนการถือหุ้น 80%) . กระเป๋าเดินทางราคา 1,700 เหรียญนี้เป็นที่นิยมมากที่สุดในหมู่วัยรุ่นที่แห่กันไปที่งานสตรีทแวร์ Hypebeast ครั้งแรกของนิวยอร์กในเดือนตุลาคมนี้

Abloh ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มที่ใหญ่กว่า เช่น การกลับมาของโลโก้ Instagram ความแพร่หลายของฮิปฮอปในฐานะรูปแบบที่โดดเด่นของเพลงป๊อบอเมริกัน และการเพิ่มขึ้นของรูปแบบ "อัลกอริทึม" ที่ผลิตจำนวนมาก—แต่เขายังกระตุ้นพวกเขาและใช้มัน ได้อย่างมีประสิทธิภาพและรวดเร็วกว่าใครๆ - หรืออย่างอื่น

Nike ไต่อันดับขึ้นไป 5 อันดับในการจัดอันดับแบรนด์ของ Lyst ในปีนี้เช่นกัน และ Off-White x Nike Air Presto ก็เป็นสินค้าที่ร้อนแรงที่สุดแห่งปี สูงกว่า Yeezy Boosts ใหม่ของ West หรือเทรนด์ปากต่อยของ Balenciaga ทำให้รองเท้าผ้าใบ Triple S เสียโฉม บริษัท รายงานรายรับต่อปี 6% ในปี 2561 สร้างรายได้ 36.4 พันล้านดอลลาร์

Abloh มีค่าสำหรับพวกเขา เพราะเขาอยู่ที่จุดตัดของศิลปะ การค้าขาย และวัฒนธรรมสมัยนิยม ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ Gagosian Gallery ใน Beverly Hills มีงานประติมากรรม 35 ชิ้นที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือระหว่าง Abloh และศิลปินชาวญี่ปุ่น Takashi Murakami ก่อนที่นิทรรศการจะปิดลง Drake ก็ซื้อหนึ่งในนั้น ในระหว่างการบรรยายที่มหาวิทยาลัยโคลัมเบียเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา Abloh เปรียบเทียบปกของเขาเยซุส คานเย เวสต์ ซีไห Coca-Cola กล่าวว่า "ความสามารถในการสร้างแบรนด์เนื้อหาที่หล่อหลอมคนรุ่นสู่รุ่นไม่ใช่เรื่องเล็ก"

แค่ไม่มีใครเข้าใจคำว่าสลัดสมัยใหม่ของเราดีไปกว่า

Off-White และ Virgil Abloh ขัดแย้งกันอย่างมาก ซึ่งเป็นการประชาสัมพันธ์ฟรีสำหรับตัวมันเอง

แบรนด์มีความคลุมเครือ ความเข้าใจของ Abloh ว่าอะไรดี สวยงาม และสำคัญ ดูเหมือนว่าจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่ทำให้ผลกระทบ ไม่จำเป็นต้องอยู่บนโลกทัศน์ทางศีลธรรมหรือทางปัญญาที่เชื่อมโยงกันหรือมองเห็นได้

นี่คือฮีโร่ผู้ซับซ้อน เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว เขาทำงานร่วมกับเจนนี่ โฮลเซอร์ ศิลปินแนวความคิดที่มีจิตสำนึกทางสังคมที่มีชื่อเสียงอย่างมหาศาล เพื่อสร้างแนวข้อความที่สนับสนุนการย้ายถิ่นฐานและการต่อต้านชาตินิยม และฤดูหนาวนั้นเขาออกแบบเสื้อยืดสำหรับความเป็นพ่อแม่ตามแผน

ในขณะเดียวกัน เขายังคงสนับสนุนสไตลิสต์ เอียน คอนเนอร์ นักดนตรีฮิปฮอปชื่อดังที่ถูกกล่าวหาว่าข่มขืนมากกว่า 20 ครั้ง ในโปรไฟล์ W ปี 2017 ที่ประกาศให้ Abloh เป็น "ราชาแห่งผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย" เขาเรียก Connor เป็นสมาชิกของ "วงใน" พร้อมกับผู้อำนวยการสร้างของ A$AP Mob A$AP Bari ซึ่งถูกกล่าวหาด้วย การล่วงละเมิดทางเพศ (หลักฐานวิดีโอรั่วไหลบน Reddit ก่อนที่เขาจะถูกจับกุมไม่นาน) และ Nike ยุติความสัมพันธ์เมื่อปีก่อน

และเมื่อพูดถึงการออกแบบจริงๆ คติประจำตัวของ Abloh ก็คือ "ทุกอย่างอยู่ในเครื่องหมายคำพูด" เป็นการเรียกร้องการชุมนุมสำหรับความห่างเหินที่น่าขัน แต่เขาก็สามารถจริงใจได้เช่นกัน: "เราเป็นรุ่นที่สนใจในแฟชั่นและไม่ควรไปที่นั่น" เขาบอก W เมื่อถูกถามเกี่ยวกับการเป็นคนผิวดำคนแรกที่ออกแบบสายงานของตัวเองที่ Louis Vuitton ซึ่งมีอายุประมาณ 165 ปี .

สิ่งที่เขาทำมีความสำคัญและมองเห็นได้ง่าย เมื่อ Abloh มาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบเสื้อผ้าบุรุษของ Louis Vuitton ซี. ออสติน คอลลินส์เขียนเรื่อง Vanity Fair ว่าเรื่องบังเอิญนั้นสมเหตุสมผลกว่าที่คิด: "ลายทางทแยงมุมอันเป็นเอกลักษณ์ของ Off-White และเครื่องหมายคำพูดแบบลิ้นปิดแก้มนั้นถือเป็นโฆษณาที่ดีที่สุดและ คนดังหมกมุ่น เช่นเดียวกับการเข้ารหัสและตระหนักถึงชั้นเรียนเช่นเดียวกับโมโนแกรม LV ที่เชื่อมต่อถึงกันสำหรับคนรุ่นอื่น”

คอลลินส์ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าแบรนด์นี้มี "ความโง่เขลาในวัยเยาว์ ความรู้สึกที่แปลกประหลาดของเพลงป๊อป" และยอมรับว่า "ผู้ว่ากล่าวอ้างว่าเป็นการฉ้อโกง" Off-White มีผู้ว่ากล่าวมากมาย

ในอีกด้านหนึ่ง มีผู้เชื่อว่า Off-White มีพื้นฐานมาจากความคิดที่ขโมยมา: ในเดือนกรกฎาคม Helly Hansen แบรนด์ชุดกีฬาของนอร์เวย์ได้ยื่นฟ้องคดีละเมิดเครื่องหมายการค้าและการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมในศาลรัฐบาลกลางของรัฐอิลลินอยส์ โดยกล่าวหาว่า Abloh ลอกโลโก้ออก ใน หลายคน โครงการของเขา

ก่อนหน้านั้น Diet Prada ซึ่งเป็นบัญชี Instagram ยอดนิยมที่ขึ้นชื่อเรื่องการโจรกรรมอุตสาหกรรมแฟชั่นแบบกึ่งแม่นยำ ชี้ให้เห็นว่าโลโก้ Off-White เกือบจะเหมือนกับการออกแบบที่สนามบินกลาสโกว์ในปี 1965 โดยกลุ่มนักออกแบบชื่อดังของอังกฤษ . พวกเขาพบรูปถ่ายของ Abloh ในสำนักงานของเขาพร้อมสำเนาหนังสือการออกแบบสมัยใหม่ที่มีรายการสำหรับโลโก้ที่เป็นปัญหา และยังกล่าวหาว่าเขาลอกเลียนแบบ Raf Simons ของ Calvin Klein และ Anrealage ค่ายเพลงญี่ปุ่น

Abloh กล่าวว่าหลายโครงการของเขาใช้เวลาในการทำ 10 นาที เขายังบอกด้วยว่าเขาต้องการช่วย Apple พัฒนา iPhone รุ่นต่อไป ความสนใจด้านสุนทรียศาสตร์ของเขาคือความเรียบง่ายและมีประสิทธิภาพ ความสนใจในเชิงพาณิชย์ของเขาคือสิ่งที่เรียกว่าเปรี้ยวจี๊ดทางเศรษฐกิจ - ละครล้อเลียนและมาร์กอัปสีสันสดใสสำหรับสินค้าพื้นฐานที่คนดังขายให้กับเด็กเป็นหลัก เปลี่ยนการไม่สามารถเข้าถึงได้เป็นกีฬาและความบันเทิง เมื่อเขาแนะนำผลิตภัณฑ์ Off-White แนวกระจาย "สำหรับทุกคน" ซึ่งรวมถึงเสื้อยืดสี่ตัวและเสื้อฮู้ดสี่ตัว ซึ่งสามารถซื้อได้ในร้านค้าหลักในเมืองใหญ่เท่านั้น ซึ่งมีราคาอยู่ระหว่าง 95 ถึง 170 ดอลลาร์

ไม่มีใครสามารถตัดสินใจได้ว่ามันเงาหรือว่างเปล่า แต่พวกเขาจะพูดถึงมันต่อไป

แน่นอนว่าการโต้เถียงนั้นกำลังคุยกันอยู่ และการสนทนาคือการจดจำแบรนด์ แล้วหนุ่มๆ Reddit ก็เคยรู้จัก Off-White ไหม subreddit พิเศษของ Off-White มีผู้ร่วมให้ข้อมูลเพียง 2,000 คน แต่ผู้อ่าน 807,000 คนของ subreddit แนวสตรีทหลักกำลังพูดถึงเรื่องนี้อยู่ตลอดเวลา

ไม่ใช่ทุกคนที่ชอบมัน หลายคนอบอุ่น หลายคนเกลียดชังมันอย่างตรงไปตรงมา! หลายคนบอกว่ามันเป็น "สิ่งที่ดีเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์" แต่พวกเขาไม่สามารถซ่อนแนวคิด "เสแสร้ง" ของแบรนด์ได้

“บางที Virgil อาจเป็นหนึ่งในนักออกแบบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในยุคของเรา หรือบางทีเขาอาจเป็นแค่เพื่อนที่ดีที่สุดของ Kanye” ผู้ใช้รายหนึ่งเขียน "ฉันชอบคิดว่ามันอยู่ที่ไหนสักแห่งในระหว่าง" Abloh เป็นเรื่องราวความสำเร็จอันน่าทึ่งของชาวอเมริกันที่เกิดจากการทำงาน และมีแนวโน้มสูงว่าจะประสบความสำเร็จโดยอาศัยความใกล้ชิดกับคนดังและความสำเร็จที่ขับเคลื่อนด้วยโชค

Alex Castro นักวาดภาพประกอบที่ The Verge (และบทความนี้!) และเป็นคนที่เจ๋งมาก เป็นความหวังสุดท้ายที่ดีที่สุดของฉันในการทำความเข้าใจการครอบงำแบรนด์ เนื่องจากแม้แต่ผู้ที่คลั่งไคล้ในแบรนด์ก็สามารถสงสัยได้อย่างเปิดเผย "พลังของออฟไวท์อยู่ในเครื่องหมายคำพูด" เขากล่าว จากนั้นเขาก็อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการทางอารมณ์ที่ซับซ้อนมาก โดยตอบสนองต่อพรมที่ Abloh ออกแบบด้วยคำว่า "Stay Away" เขียนว่า:

มันดูงี่เง่าในแวบแรก แต่เมื่อคุณเริ่มคิดถึงอารมณ์ขันในนั้น และจากนั้นคุณก็เริ่มคิดถึงสังคมและกฎเกณฑ์ที่เราอาศัยอยู่ ทุนนิยม บรรทัดฐาน และที่ที่จะพาคุณไป … แต่แล้วฉันก็คิดว่ามันงี่เง่าอีกแล้ว เพราะมันง่ายและราคาไม่แพง เด็กสตรีทแฟชั่นหลายคนอาจคิดว่ามันลึกซึ้งกว่าที่เป็นจริง เช่นริกกับมอร์ตี้ เขาทำให้คนรู้สึกฉลาด แต่เขากำลังพูดถึงเรื่องทุนนิยมและสังคมที่ยังไม่ได้พูดจริงๆหรือ? อาจจะไม่

Off-White มีขนาดใหญ่มาก - ปฏิเสธไม่ได้ - และคำอธิบายที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์อาจเป็นแค่ตัวผลิตภัณฑ์เท่านั้น: รองเท้าบู๊ตหนังสีขาวยาวเกินเข่าของ Rihanna มูลค่า 1,000 เหรียญที่ระบุว่า "สำหรับการเดิน" (ในเครื่องหมายคำพูด) ที่ด้านหลังของน่อง ที่จริงแล้วเธอสวมมันเพื่อยืนบนเวทีและแสดงคอนเสิร์ตส่วนตัวสำหรับผู้บริหารค่ายเพลงในงานปาร์ตี้คริสต์มาสท็อปดอว์กเมื่อปีที่แล้ว

หรือรองเท้า Off-White x Nike Air Prestos ของ John Mayer ซึ่งเขาน่าจะได้รับมาฟรีๆ ก่อนจ่ายเงินให้กับ Online Ceramics แบรนด์ Instagram ที่คลั่งไคล้ Grateful Dead เพื่อแต่งแต้มสีสันให้กับเขา โดยเป็นแรงบันดาลใจให้อดีตบรรณาธิการของ Hypebeast ทวีตว่าเรามาถึงจุดสูงสุดแล้ว Tie -Dye" และ "Most Street Fashion Sentence of 2018" ในคราวเดียว

หรือรองเท้าผ้าใบ Converse แบบโปร่งแสงของ Converse ที่รีวิวโดย Brad Hall ผู้คลั่งไคล้ YouTube ชื่อดัง: “เท้าขวาบอกว่าซ้าย เท้าซ้ายบอกว่าขวา วิธีนี้อาจทำให้สมองของฉันยุ่งเหยิงไปหมด ไม่แน่ใจว่าฉันพร้อมหรือยัง” คนหนึ่งชอบกระโปรงยาวสีเหลืองนีออนที่บียอนเซ่เคยใส่

“ด้วยความสัตย์จริง” คาสโตรบอกฉัน "ออฟไวท์มีอาวุธปืน" นี่เป็นเรื่องจริง มันซื่อสัตย์ ยังยุติธรรมที่จะบอกว่าการออกแบบของ Off-White นั้นเป็นของปลอมจะไม่กลายเป็นคำถามที่น่าสนใจอีกต่อไปเมื่อเรานั่งดูแบรนด์แฟชั่นที่กระหายวัยรุ่นมากขึ้นเรื่อยๆ พยายามลอกเลียนทุกสิ่งทุกอย่างเกี่ยวกับมัน